火凤凰菩提

　　这段时间世界金融中心的话题无疑是华尔街五大投行的覆没。贝尔斯登崩盘，雷曼破产，美林贱卖，剩下的高盛和摩根斯坦利被迫转型。其中，以贝尔斯登崩盘为最，曾有投行人士一针见血指出，贝尔斯登之所以会崩盘，不是因为他真的要崩盘，而是因为大家认为他即将崩盘。这固然体现出市场残酷的一面，却也是现代金融体系的本质所在，建立在信心指数之上的城堡。信任一旦缺失，将动摇市场的根本。

　　事实上，无论美国中国，无论是金融市场还是电子商务市场，一个最重要的核心因素就是信用体系的建立。环境不同，市场规则可以不同，参与的人各有各的玩法，但信用体系在市场中所发挥的作用，却是一致的。

　　说起中国信用体系的代表，传统的商业银行不必讲，单论互联网领域，就不得不提支付宝的大名。第三方支付作为电子商务最重要的纽带，已经成为电子商务发展的灵魂。据了解，作为国内最大的第三方支付平台，支付宝的注册用户数已经突破1亿。这个数字意味着什么呢?我国网民目前已经达到2.53亿，支付宝的用户则占据网民总数的40%。这个比例非常惊人。而从艾瑞，赛迪等咨询机构提供的数据来看，与第二名市场份额相比，支付宝已是绝对老大。

　　如今支付宝已经渗透到网民的日常生活中，对多数普通网民而言，支付宝就意味着放心支付。这种信誉的获得是经过网民真金白银的检验，来之不易。尽管拥有如此庞大的用户量，支付宝的游戏规则却非常地简单透明，它的核心理念便是用户至上。用户往往很懒，他们只会关心使用是否快捷方便，至于你的后台怎么运作，用户不会感兴趣。而支付宝面向用户的部分，恰好满足了这样的要求。通过简单高效透明的规则吸引用户，再通过用户口碑相传，累积起良好的信誉;然后良好的信誉又吸引更多的用户加入支付宝的队伍中。这样的良性循环让支付宝的市场象滚雪球一般迅速壮大。

　　市场规则是游戏继续玩下去的基础，而信誉体系则是游戏公平的核心。就电子商务而言，推动市场发展的最终决定力量还在于千千万万的网民。抓住最终消费者，就会赢得市场。支付宝的良性循环累积的用户，建立起来的行业壁垒，远非其它竞争对手所能相比。这也在无形中对市场起到了良好的推动作用。

　　而华尔街的金融风暴由于信用的混乱状况还没有结束，市场正在重新构建新的游戏规则。繁复必将被简单透明所取代。反观支付宝的规则，之所以能够走到今天并且发展势头迅猛，与其透明高效分不开。而这，也必将为中国未来的信用体系建立起到宝贵的借鉴作用。